请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

撰写软文的时候怎么找切入点?

写作交流 写作交流 586 人阅读 | 0 人回复

发表于 2021-4-29 10:50:26 | 显示全部楼层 |阅读模式

找寻宣传策划闪光点是很多公司甚为头痛的事儿,实际上这里边有很多方法,把握了他们,就再也不能犯愁推广软文没的写了。

毫无疑问,公司是一个客观的组织,沒有好看的人格化属性特性,它不象电影明星那般,有很多神话可写,大部分公司是自创立之日起一步一步发展趋势起來的。或许就是这个缘故,大部分公司在应对新闻媒体时,总感觉没什么可以说的。

实际上,在这个时期,愈来愈多的人变成公司人,因此,也就会有愈来愈多的人关心公司的人、事、物。从新闻媒体的角度看来,这儿边填满着有使用价值的物品。假如可用新闻媒体的目光对待企业内部的一切,你也就会惊讶地发觉:原来自身的公司也有这么多闪光点!

公司从下列好多个层面最非常容易发掘到新闻点:

1、商品

当你的公司开发设计了十分有使用价值的新品,这或许就是说一个很大的新闻报道。为何?由于:商品是促进社会进步的物质条件。社会发展的发展主要是根据商品来让大家认知的。千万别觉得那么说成言过其实,客观事实就这样!对自身公司开发设计的商品要从这一视角来了解,从这当中找到具备新闻性的东西。

假定一个简单的事例:假如海尔公司开发设计出了家庭机器人那样的新品,坚信如果你把信息表露给新闻媒体,诸多的新闻媒体马上会竞相报导。原因就是说这类商品代表社会发展的发展,新闻媒体的特性决策了他们终将关心这事。选用纳米材料的电器产品为何能造成新闻媒体的普遍关心?就是说由于这类技术性是里程碑式的,这类商品之前沒有。要常常见到自身商品中的"第一",它给什么样的人能产生极大的权益,它的不同寻常之处于哪儿。

2、领军人

每一公司的领军人常有特性,无论是他的性情、销售业绩,還是亲身经历,常有将会引人注意,这种就是说闪光点、新闻点。在领军人的身上下功夫,就防止了"公司沒有人格特质"这一特性,把重中之重转为了硬生生的人的的身上。在阅读者眼中,那样的文章内容通常易读性强,因此阅读率也就高。

实际上,自中国改革开放至今,中国已出現了许多商业界的大牌明星,而伴随着实业家时期的来临,那样的大牌明星会愈来愈多,她们也将像电影明星一样,遭受钦佩、青睐。比如,史玉柱重出江湖造成新闻媒体普遍的关心,他自己也变成许多人的超级偶像。这些人或许对生命一号并不喜欢,可是根据对史玉柱的关心,她们也马上会关心脑白金,关心上海市健特。

如今许多书报刊都辟有角色栏目,详细介绍社会各界角色的取得成功和不成功、亲身经历和观念。推广软文实际操作工作人员要擅于挖掘公司领军人的闪光点,这也是新闻媒体必须的很好素材图片。

3、行业地位

有的公司处于较为受人注目的制造行业里,因为新闻媒体对该制造行业的关心,这种公司也在所难免要被多方面报导。比如,在互联网技术风潮的情况下,新闻媒体竞相报导了各式各样的网址;在备受关心的电信业里,华为手机、大唐、波导、TCL、科健这些公司也当然变成新闻媒体的聚焦。推广软文实际操作工作人员应当把握住新闻媒体的这一特性,立即将一些行业内的趋势、材料编出推广软文,出示给新闻媒体,进而宣传策划本身的公司。

那样的事例在技术性制造行业尤其多见。这是由于在技术性行业里,行业标准转变速度更快,一些公司自身就是说"制造行业标准"制定者,因此他们通常把握着全新的信息内容。比如UT斯达康企业是中国小灵通系统的开发商,它的一些技术性趋势立即影响着中国电信网的有关现行政策,因此一些新闻媒体常常根据从该公司掌握信息内容而发布有关电信行业的报导。那样,在新闻媒体层面,这一公司常常可以占有较为积极的部位。

4、事件

一些公司自身并不引人注意,可是其产生的事件却很有传播价值。例如最深处国内的某中小型企业忽然被某跨国企业企业兼并,由于新闻媒体对跨国企业的关心促使这一小公司也备受关心。在微波炉加热制造行业里,格兰仕是处在垄断性影响力的,它能够做到制造行业同行业的最低价位,可是原先从没涉及到此制造行业的美的公司忽然进到这一制造行业,而且把价钱定得比格兰仕还低,这马上变成一个新闻报道。

又例如苏宁易购、国美电器经常的价格竞争,及其当初VCD制造行业的标准之战等,也全是很大的新闻热点。当这种事件产生时,公司应立即与新闻媒体联络,借新闻媒体之力,把公司应说的告知大家。

5、主题活动

有特性、有知名度的主题活动通常会造成新闻媒体的关心和报导。在这些方面,一些广告传媒公司、品牌策划公司早已做得很深入了,公司对于此事也较为了解。这儿必须注重的是,在公司冠名赞助或方案策划某主题活动时,要立在新闻媒体的视角,充足发掘主题活动的社会发展实际意义,为新闻媒体和评价做材料上的提前准备。


本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则